談談數字印刷發展的新市場和新機遇

可變數據印刷也是數字印刷的另一種具體表現，它是指在數字印刷中，每一頁上的圖像或文字可以在一次印刷中連續變化，即可變數據輸入印刷，這樣的需求在傳統印刷中根本無法實現。

可變數據是按需印刷的一種，它滿足客戶對可變數據的處理，現已成為每一個擁有營銷信息和數據的印刷客戶最為青睞的印刷技術。它對于印制郵購廣告單或餐廳用的菜單以及促銷的產品目錄等非常有效。

從目前數字印刷的實際需求來看，小批量印刷和按需印刷都有所發展，只有可變數據印刷沒有像預想的那樣增長。其原因是，數字印刷行業缺少有經驗的數據庫技術人員，在營業活動中對可變數據印刷的優點說得不夠周全細致。其實，利用數據庫，對改變姓名和地址的印刷比較簡單，如果每印一次，需要改換圖像和局部內容，就需要數據庫處理技術。所以美、日等國的印刷公司已開始積極聘用有數據庫技術經驗的員工了。美國對可變數據印刷的調查數據顯示，例如對待郵購廣告單一類的應答，傳統印刷僅為2%，而可變數據印刷竟達到30%，這說明用戶已經開始對可變數據印刷的效果有了新認識。從軟件開發商的角度來看，軟件開發商發表了不少數據庫的處理軟件，如版面設計、整版打樣、數據流程等，從而使處理工作變得更容易了。還有以XML為基礎的標準文件格式出臺，不拘泥于文件種類，均可用以同樣的程序完成作業。這些都說明期待于可變數據印刷的拓展因素在增加。

數字印刷系統的創新性和先進性，特別是驅動可變數據印刷的軟件系統的不斷進步，為客戶帶來了一個比以前更靈活、更合算以及更方便使用的可變數據印刷解決方案。無論人們想要為不同的收信人印刷信息、附屬圖案，還是要開展跨媒體的個性化營銷活動，或者建立一個用于定制通信和營銷材料的網絡營銷手段，可變數據印刷都能給他們帶來一定的幫助，它已經成為數字印刷發展的新市場和新機遇。