【快印客導讀】眼看世界，其實是光線經由瞳孔進入眼球，視神經收到的信號傳給大腦去分析看到的是“什么”。經由視神經傳遞的信息不再是光線了，而是化學電子信息。簡單說，腦神經是根據收到的信息來分析，依照經驗數據庫里的模擬來判斷看到了什么。

如果你第一次看見一只貓，你不知道它是貓，得學習了貓的各種特征以后，你才識得貓。外在世界的景物對人而言，都只是神經信息被頭腦解譯的結果，虛擬現實（VirtualReality，VR）是利用科技制造出模擬特定場景的信息，去誤導人類的視覺和感知的經驗，讓人誤以為身臨其境，但是這些活生生在眼前的場景在現實世界里并不存在。

廣告和電子游戲是VR應用的好場景，仿佛和你互動的游戲角色就在對面，山崩地裂或是驚濤駭浪感覺上正在腳前發生，比起利用屏幕來呈現的二維或模擬三維的視覺效果，VR如臨其境當然更能吸引游戲的使用者或是廣告的閱聽受眾。

VR改變閱聽者的視覺和聽覺感受，必須依賴特定的電子設備，非得靠手機、電腦或是展示廳的環繞音響以及投影設備，才能發揮刺激感官的效果，很難和印刷品直接連結，可以說和印刷沒有交集。頂多印刷廣告傳單幫忙宣傳虛擬實景的產品或節目。

增強實境（Argument Reality）可以視為VR范疇內的一種形式，軟件利用攝像頭攝取的影像中，辨識出觸發圖像符號，不同的觸發圖像就像不同二維碼，連接到不同的電腦服務器，觸發特定的軟件程序，在播放的媒體（視頻）中加上虛擬的內容，輔助信息傳遞的效率。

AR發展的歷史較早，廣泛應用于球賽的轉播，例如在屏幕上標示棒球賽的“好球帶”、美式足球的“10碼線”，還有網球和羽毛球的鷹眼模擬球在空中的“軌跡”，來協助裁判認定球的落點是否出界。

新的AR應用天馬行空，只有你的想像力才是其限制。

美國著名的年輕人社群網站Snapchat，用戶可以利用AR的功能把制作自己的表情效果帶到現實世界中，結合分享的照片或視頻去表達自己的創意。

iPhone最新版的ARKit平臺，讓Snapchat的用戶可以利用這種影像濾鏡，把照片或視頻里的天空變成湖面；或是把湖面變成星空。

AR也被應用于協助零售營銷，BoyMealthes公司為百貨公司安裝化妝臺，當客人站在鏡子前面，不用實際試穿衣服，就能在鏡子里（屏幕上）看到自己試穿不同衣服各種角度的效果。

有的城市旅游導覽APP，旅行者可以從正在拍攝中的街景視頻中，調出導覽的信息。前面那個招牌右轉有公車站，或是向前走200米就有衛生間……

國外有印刷菜譜結合AR技術，利用手機掃描到菜譜上的菜名或圖案，可以看到外文的翻譯和聽到外國口語的介紹。

著名的Augment軟件公司，做一個AR程序幫助房屋銷售公司，只要用攝像頭掃描房屋的平面圖，AR就在那上面顯示三維的房屋透視造型，幫助房屋銷售，不用到現場看房子，也能說清楚房屋的特色。

Augment有個擺設APP，讓商品供應商可以輕易幫零售店安排或規劃貨架擺放的位置，在屏幕上預覽貨架或貨物擺放的效果，不用真的把貨架搬來搬去。

AR可以利用各種虛擬效果來吸引眼球，像IKEA賣家具利用APP拍照你家的客房，就可以讓你感到不同家具擺在自己客廳角落的感覺，在手機的屏幕上找到最滿意的一款家具，才下單購買。

新零售利用大數據結合連鎖零售門店，越多的連鎖零售門店，估值越高，一個新零售門店既要提供更多的產品選擇，又要追求零庫存。好好利用AR配合印刷品一定可以符合這種新品種印刷客戶的需求。

參考上述AR幫助貨架的擺設，印刷廠如果提供有廣告看板的貨架加上AR工具，幫忙安排貨架上商品，不但可以幫忙門店在寸土寸金的店面，找到擺設貨架的好位置，又有廣告看板貨物吸引顧客的眼球。

未來是新零售的舞臺，新的時代我們得用新辦法做印刷生意。

這些一開張就宣稱要開一千家或一萬家門店的新零售，顯然是未來印刷的大客戶。新零售的特點在于利用線下門戶服務最后幾里路的客人，印刷品還是門店最重要的營銷媒介，單一的印刷傳單服務當然沒有競爭力，如果能為新零售解決門店的痛點——營銷宣傳（印刷品）和門店平效（門店面積的使用效率）的AR應用，對新零售這樣的大客戶，印刷就有了賣點。