談紙媒:為何總比社交媒體晚來一步?
【快印客導讀】最近炒得火熱的文章姚笛事件,讓“周一見”成了這幾天最熱的詞匯,然而,還未等到紙媒報道,周一見便在網絡上引起了軒然大波,報紙的話語權真的被社交媒體瓦解了嗎?
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以前曾問娭毑(對中老年婦女的敬稱),是什么能讓她們那一代的婚姻維護七十年?娭毑說,那個年代什么東西壞了都會想著要修,現在什么壞了都想著換。時代變了,人心變了,一切都在重新排序。不過本文討論的無關婚外戀,亦非娛樂八卦,而是微信、微博主導的“顯微時代”,全新的信息傳播方式對傳統媒體的沖擊,以及新聞倫理邊界。
報紙,總是晚一步
2014年3月28日20時16分,《南都娛樂周刊》執行主編謝曉一條微博,暗示下周一將會發布重磅消息,原文如下:
“為了順利簽片,我下午關機拒絕了一切人情電話,直到下班心里才松一口氣。請大家別怪我,也別再打聽拍到了什么,當事人最清楚發生了什么。我也理解當事人此時的焦灼,但請相信此報道絕無任何陰謀論,記者也拒絕了巨大的利益誘惑。常在河邊走難免不濕鞋,路還長,祝你們今后能走好!”
按照出品方的說法,周刊的截稿期一般要提前兩三天。比如南都娛樂周刊,周五晚上簽版印刷,周六周日裝訂分發,各分印點附近城市當晚或周一上攤。其他城市要周二周三才到貨,故版權頁上標注的是逢周三出版。
如此自信的原因,源于對傳統媒體內容價值的自戀:整個事件的核心起源仍是娛樂記者的苦守、狗仔隊員的跟蹤、專業拍攝與制作等。
3天,72個小時,置之顯微時代,什么事情都可以發生。實際上,這種試圖壟斷獨家新聞的傳統做法,通過預告這步險棋,很快被微博的留言肢解?;谥x曉的微博,多個認證大號明示文章、姚笛有事發生,兩位主角的微博迅速匯聚巨量評論,眾多網友留言“周一見”。
文姚戀,周一見,以一種特殊的標簽貫穿始末;即使是當事人文章的公開致歉信,也是以《致#周一見#》為題。這成了一個隱喻。
其實,經過微博的立體報料,以及微信的平行傳播,加上新聞門戶與客戶端的最全資訊集合,任何報刊文字的表述已屬多余。此時唯一缺乏的,是可視化內容。
網絡如何擊破紙媒的信息壟斷
第二輪信息流中,門戶迅速打破了南都娛樂周刊的壟斷意圖。3月29日12時40分,騰訊娛樂獨家發布文姚合影,并稱:“剛剛迎來第二個孩子的文章,日前撇開還未滿百日的次女和妻子馬伊琍獨自赴深圳約會,約會的女主角正是曾和文章合作過《裸婚時代》的姚笛?!?/p>
很快,南都的獨家信源又被另一意料之外的現象突破。3月30日 17時45分,也就是約定的“周一見”前夜,南都娛樂周刊在部分城市提前上攤,不過他們發現,獨家報道“已被報刊亭主私自拍圖發上網了”。此時的受益方,仍然是微博和微信。
等到新浪、搜狐等相繼推出視頻時,可視化環節也已相對完整。此時,南都的推廣策略整體宣告失敗,那種無法割舍自戀與自信就是主因。誰還會關心下周一發布什么照片?何不當天借助新媒體渠道推廣?像東方早報對于周元根的獨家報道,并非印在報紙上,而是通過微信公號“紙牌屋”發表的。
這是一個獨家信息稀釋攤薄的過程,時值這會,事態的信息基本釋放殆盡,圍觀者的期望達到峰值,之后只會隨時間的推延逐步遞減??梢韵胫ㄒ蝗狈Φ沫h節就是當事人回應,但他們顯然不會選擇傳統媒體。
知名投資人王冉說:“此刻,我忽然很同情南都娛樂。在今天這個按鍵發送即成新聞的時代,你連自己爆出的新聞都追不上了?!?/p>
在周日的晚安問候中,@財經網提醒:“文章千古事,得失寸心知。周一,已不必見了。這不是八卦,這是互聯網時代給傳統媒體的又一次自省自思機會?!贝送?,@人民日報也表示:“周一,已不必見。公眾人物固然需要讓渡一些隱私給公眾的知情權,但如果不涉及公眾利益,只制造一點娛樂的泡沫,又何必窮追不舍?周一,本不必見。”
信源競爭的背后
第二個層面的問題,是信源競爭者的幕后故事。
南都總經理陳朝華3月29日 8時9分稱,“對不住昨晚各位來說情的朋友和領導了,作為主編或出品人,必須尊重一線記者的辛勤勞作,否則編輯記者慢慢就不陪我玩了,讀者也漸漸不買賬了。”
在騰訊娛樂的搶發圖文之后,陳朝華發了一條后來刪除了的微博:“故事是這樣的:A和B分別拍到了C,B把消息透露給C,C急了,求情,擬買圖,B先答應了,但條件是搞定A也不發,結果公關A未遂,微博上各種不靠譜劇透蔚為熱點,B見狀,不管事先周一見的約定,搶先發了他們目擊的那部分。A的圖,據說迥然不同,更關鍵,更值得期待?!?/p>
多位實名認證的博友指明,A是南都周刊,B是騰訊娛樂,至于C,你們懂的!
這引起較大爭議,陳朝華收獲了來自當事人粉絲團的攻擊。他的申辯意見是:“其實,把一些事實呈現出來,也是一種超渡,對當事人而言,不用遮遮掩掩,解脫了?!?/p>
此言既出,似乎只是說給文章與姚笛聽的,而根本沒把第三方馬伊琍放在眼里,或者說更無關她的痛楚——當然,除非是她主動向媒體報料。陳朝華的另一條微博可資佐證:“就一感慨,一個人的內心到底是啥樣子,看其對娛樂新聞的態度,一覽無遺。大家別心疼我,我個人都有點心疼姚小姐了?!?/p>
話題自然引申出另一個層面的內容,即報道邊界以及媒體的環境。從微博中的對罵與新聞界的私下交流來看,這是此事的核心議題之一。
我在微博微信中的公共議程,大體不超越兩個字:邊界。權力邊界、法律邊界、倫理邊界、自由的邊界、共產私財邊界、公權私利邊界……等等。一個人的自由可能就是另一個人的地獄,越過自己的邊界,擅入他人權域,要么強求,要么威逼,即使是善也可能轉化為惡。這或是嚴復將“自由”譯成“群己權界”的原由。
戴軍發問:“我又不明白了,他為什么要公開道歉? 婚姻是很私人的事情,誰家的鍋底又是干凈的?如果做錯了,直接給對方道歉就夠了……肆意侵犯別人的隱私,應該是狗仔出來道歉才對吧!”
前南方系職員宋志標說,現在,整個南方大院里,只剩下南都娛樂周刊還在堅持“真相”。堅持在沒有禁令的壓迫狀態下“孜孜以求”。此話的背景,是南方大院目前面臨的冰火兩重天:娛樂新聞正在成為主打產品,而南都、南周的老牌軍正在迎來新一輪免職與辭職風潮。
新媒體觀察者魏武揮表示:
“南方有個媒體集團的打法叫‘上下其手’,上三路下三路一起來。上三路的實力不弱,更有很多年前讓一部法規完蛋的底子,后來有司頻頻出手,上三路武功被封了好幾次大穴。倒是下三路功夫越練越猛,現在儼然已成招牌功夫矣?!?/p>
《娛樂至死》是對20世紀后半葉美國文化中最重大變化的探究和哀悼:印刷術時代步入沒落,而電視時代蒸蒸日上。電視改變了公眾話語的內容和意義,政治、宗教、教育和任何其他公共事務領域的內容,都不可避免的被電視的表達方式重新定義。如今面對“雙微”,變化何嘗不是天翻地覆!
馬航失聯事件中,當真相與災難被拉長肢解,人的情感也在發生裂變,就像倒地的鏡子試圖復原。而這樣的悲痛話題,可以迅速被另一個娛樂八卦填平和覆蓋。
最后,忍不住說一句題外話。文章的致歉聲明,半天內轉發與評論分別突破100萬人次,創下新的記錄。但從李亞鵬王菲離婚到文章馬伊俐攤牌,置于顯微鏡下的公眾人物,女方綜合表現指數似乎要高于男方,真擔心國人正在變化的基因。
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