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瓶裝水紛紛換包裝降價 爭奪夏季水市場

2016/8/8 0:00:00來源:作者:

? ? ?【快印客導讀】隨著夏季到來,飲用水市場又迎來了一年的旺季。今年是包裝飲用水新國標開始實施的首年,記者了解到,多家水企除了在包裝、產能、營銷等方面紛紛發力外,在超市終端也均通過減價促銷來搶占市場,價格戰已經開打。

? ? ? 動作1:換新包裝 豐富規格

? ? ??與往年旺季頻推新品不同的是,今年包裝飲用水行業的動作更多的是換新包裝。在幾大水企中,僅娃哈哈在原有經典紅飄帶水的基礎上,推出了新的晶鉆水。整個包裝飲用水市場出現了一波“更名換裝”潮,同時也有一些品牌借此換裝升級進軍中高端市場。

? ? ? 日前,記者走訪廣州市場看到,超市陳列架上有多款新面孔,屈臣氏蒸餾水統一改成了“屈臣氏飲用水”,康師傅飲用水也正式換裝“康師傅優悅包裝飲用水”。記者了解到,可口可樂、康師傅等品牌企業的礦物質水均已換裝。今年3月,雀巢中國宣布,旗下飲用水品牌“雀巢優活”推出全新包裝,并稱此舉“可在激烈的市場競爭背景下,提升產品優勢”。今年4月底,達能益力水也換裝推新,推出550ml天然礦泉水。相關報道稱,益力此舉是為了進軍中端市場。

? ? ? 此外,記者從統一集團了解到,其旗下飲用水主打品牌“ALKAQUA愛夸”5月推出七彩瓶,8月將推便攜裝,一組包裝6瓶,便于家庭飲用及出游。還有企業在產品規格方面作出調整,例如娃哈哈針對家庭用水推出4.5L的飲用純凈水,做細飲用水市場。

? ? ? 動作2:兩家水企擴大產能

? ? ? 除了換包裝外,多家水企還紛紛擴大產能。景田百歲山食品飲料負責人周敬良告訴記者,繼今年3月北方生產基地項目正式施工,本月,景田百歲山旗下礦泉水水廠第二廠羅浮山脈也將投產,該廠有三條7.2萬瓶/小時及一條5萬瓶/小時的生產線。

? ? ? 無獨有偶,昆侖山方面相關負責人也告訴記者,昆侖山工廠二期生產線已籌備就緒,隨時將根據營銷計劃投產,未來產能將實現翻倍,進一步滿足市場需求。

? ? ? 動作3:搞體育營銷 請代言人

? ? ? 營銷方面,今年是一個體育大年,有備受球迷關注的歐洲杯和巴西奧運會,飲用水品牌也紛紛開始體育營銷。怡寶方面表示,今年將會借助這些體育熱點,建立與消費者的互動溝通平臺,進行線上線下的全方位互動。昆侖山雪山礦泉水方面也表示,將把高端體育賽事營銷作為系統化和持續化的長期戰略。

? ? ??另外,明星代言人也頗受歡迎。5月16日,知名網球名將李娜在其微博中宣布,將為農夫山泉嬰兒水代言。而統一集團2016年“ALKAQUA愛夸”則邀請當紅男神王凱代言,統一方面相關負責人表示,此次首次嘗試水下拍攝唯美廣告大片,希望讓消費者認識到不一樣的愛夸。

? ? ? 水往“高”處走 中高端飲用水迎來爆發式增長

? ? ??在采訪中,多家水企均認為,隨著消費水平和生活品質的提高,消費者對“天然、健康”的概念更加推崇??梢灶A見,國內的中高端水市場正迎來增長期。

? ? ? 康師傅方面表示,包裝飲用水市場已明顯分化成低、中、高三段價格區間。據第三方市場調查公司數據顯示,中高端飲用水市場增長迅速,中產階級崛起,全民消費升級,預期今年中高端品牌的天然礦泉水將持續快速增長,市場份額繼續擴大。

? ? ??統一集團指出,2016年消費升級的趨勢將更加明顯,2.5~5元的中高檔包裝水產品份額逐步加大,進入爆發式增長階段。特別是原有生產1~1.5元水的廠商紛紛升級產品,1~1.5元水市場占比會進一步壓縮。所以今年,統一將專注中高端天然礦泉水品類。

? ? ? 價往“低”處降 各檔次品牌均降價促銷 打響價格戰

? ? ? 一到飲用水旺季,減價促銷是各大水企的法寶,今年也不例外。近日記者在廣州多家大型連鎖超市看到,包括5100西藏冰川礦泉水、昆侖山泉等中高端飲用水在內的各大飲用品牌均在做促銷。

? ? ??其中,冰露包裝飲用水12支裝原價8.66元,促銷價7.9元;益力礦泉水原價5.9元,促銷價5.5元;景田飲用純凈水原價2元,促銷價1.5元。怡寶純凈水6支裝原價6.5元,促銷價6元,其規格555ml*12的純凈水也比原價便宜1.1元;鼎湖山飲用天源水1.52升原價3.12元,現賣2元;屈臣氏的飲用礦物質水8升原價21.9元,促銷價19.9元,400ml蒸餾水也比原來便宜了0.3元; ? ? ? ? 百歲山天然礦泉水6支裝原價11.8元,促銷價9.9元。

? ? ??中高端飲用水方面,昆侖山雪山礦泉水原價5.8元,現價5.5元;5100西藏冰川礦泉水整箱裝原價188元,淘寶團購促銷115元。

? ? ? 業內專家:中低端水企洗牌明顯

? ? ??中高端競爭白熱化

? ? ? 針對今年的包裝飲用水行業,中投顧問食品行業研究員梁銘宣認為,隨著市場監管趨嚴、越來越多的廠商涌入該市場,今年市場競爭將進一步白熱化。新的包裝法實施后,包裝飲用水市場將會上演一批“換裝潮”;隨著消費不斷升級,高端飲用水市場愈發受到關注,今年市面上或會出現大量新概念的高端水。

? ? ??中國食品商務研究院研究員朱丹蓬也認為,今年行業特征表現為中低端水企行業洗牌明顯,中高端水企競爭激烈,處于白熱化。特別是隨著很多企業跨界進入水行業,更是加劇了行業競爭。比如去年年底,太極集團就跨界高端水品牌太極水;今年4月18日,山西晉能集團對外宣布跨界,投資12億元進軍高端礦泉水市場,推出沁園春礦泉水,高端飲用水市場競爭更加激烈。


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