【快印客導讀】據業界消息證實，那本曾經教會無數年輕女孩穿衣打扮、化妝編發的《瑞麗時尚先鋒》雜志紙質版將于2016年1月起?？?，之后將只保留其電子刊。聽到這個消息，筆者還是蠻震驚的，也不禁會想到雜志?？谋澈?，紙媒業該何去何從?雜志背后的“印刷產業鏈”該去向何處?

一代人的青春記憶 曾經的客戶感覺都不愛了

1995年，《瑞麗》系中的《瑞麗時尚美容》最早進入中國，最早的《瑞麗》還是季刊和雙月刊，用書號出版的，在后來的20年中，《瑞麗》旗下出版包括《瑞麗服飾美容》、《瑞麗時尚先鋒》、《瑞麗伊人風尚》、《瑞麗家居》以及模特經紀公司等諸多分類，作為與歐美系的時尚集團、赫斯特和康泰納仕并列的日系雜志，瑞麗在中國的時尚消費類媒體中占據重要位置，即使到現在，根據央視和新生代等第三方數據平臺的評估，“瑞麗集團的閱讀率還是排名第一位的，在二三線城市的下沉市場也做得最好?！倍?，因為它伴隨著80后一代從少女走向職場OL在服飾穿搭、生活方式上進行指引，而打上了一代人的青春記憶，瑞麗的品牌對她們來說具有更為獨特的價值。

各大時尚雜志陸續停刊 (紙媒商們卻還沒覺醒)

先看紙媒的行業大環境早就刮起了?？保?015年2月時尚雜志《費加羅》中國版?？?《都市主婦》2015年1月起?？账固刂袊煜隆缎睦碓驴疨sychologies》2014年11月休刊;2014年9月16日《Oggi今日風采》公眾號發布消息稱，他們將于2014年10月1日發行10月號后?？?赫斯特中國旗下《心理月刊Psychologies》2014年11月休刊;2014年1月25日晚，隸屬南方報業傳媒集團的《風尚周報》宣布?？?創刊于1990年主打香港潮流文化的《YES!》雜志創刊于1990年則在2014年8月停發印刷版，繼續出版電子雜志;而在日本，定位低齡少女的《egg》、《小惡魔ageha》和《EDGE STYLE》等日本少女雜志也都在近年來陸續?？?

紙媒陷入窘態 更可悲的還有雜志背后的“印刷產業鏈”

在大家的印象里屬于“還不錯”的雜志都?？?，實際上，紙媒哀鴻遍野是全球性的。包括全球媒體巨頭在內的傳媒行業，在面對新技術、新競爭者及全新的客戶需求時似乎同樣窘迫而進入了窮途末路的狀態。

瑞麗時尚先鋒的倒下，究竟會牽連背后多少產業鏈?印刷商、紙企、油墨供應商......就連我們曾經光顧的小報刊亭也會跟著受損。不管怎么樣，放下當下大環境的窘態不說，印刷產業鏈的寒冬真的就來臨了，這些瑞麗“們”該何去何從呢?

曾經的讀者如何在呼喚回來?新的讀者怎樣去挖掘?

在過去20年中，《瑞麗》雜志品牌在中國女性中建立起了不小的影響力，瑞麗提出的“時尚實用化”的新概念更是幫它吸引了一眾忠實讀者。為何曾經有那么多的讀者如今卻要到?？牡夭?讓我們回歸原點思維，時尚雜志(時尚印刷品)的核心本質原本就是交易，但是卻沒有了交易的價值。時尚雜志所扮演的角色是最大限度地參與客戶的交易，這也是當下印刷品的生存價值。一個沒有價值的行業注定死亡，相反，創造價值就是重生。

對于受損的瑞麗“們”，尤其是印刷商來說，如何幫助客戶達成更多的交易才是其工作的重中之重，而非簡單地生產印刷品。圖文快印行業資深專家牛云老師說過，傳統企業的銷售更依賴于已成交客戶。那么，同理印刷商們如何把這些紙媒的價值挖掘出來才是生存下去的必然選擇。依筆者看來，把閱讀客戶變成可以被持續影響的客戶，把已成交客戶變成渠道，把紙媒包裝變成媒介，把曾經的平面時尚雜志變成互動的多媒體等等，才是未來印刷企業發展的趨勢。

在中國，有這樣一群可愛的人，他們正踐行著一個偉大的使命，在傳統紙媒的危難時刻，他們不離不棄，通過快印客創新營銷思維以及全新的技術產品體系等，對傳統紙媒進行重塑與包裝，讓紙媒能夠重新煥發光彩，如今已經幫助了數千家傳統企業對紙媒廣告需求。他們始終在為中國傳統企業默默地付出著，肩負著“傳播區域文化、振興區域經濟”的偉大使命。筆者在這里也特別致敬戰斗在一線的印刷企業、圖文快印企業、廣告企業!