那么，為什么我們要通過廣告人營銷測量在線顯示或搜索廣告來衡量社交和移動廣告呢?

????????很久以前，廣告人營銷營銷廣告涌入數字媒體。如果我們要花錢，我們需要考慮我們的投資是否有回報。如果我們不能評估結果，我們就無法知道交付是否會有回報。在數字媒體時代，Facebook是一個備受關注的熱點，尤其是在IPO引起爭議之后。最近，BBC的做法引起了業界的關注，7月13日，BBC公布了其社交網絡服務的測試結果。結果顯示，在廣告人營銷Facebook上投入的大量廣告成本沒有得到回報，也沒有引起用戶對這些產品的興趣。

????????早些時候，廣告人營銷Facebook的一位發言人表示，其廣告平臺對世界各地的大客戶和用戶都很重要，并列舉了英國廣播公司(BBC)進行的測試。據路透社(Reuters)最近進行的一項研究顯示，五分之四的廣告人營銷Facebook用戶從不購買廣告產品和服務，路透社指出，Facebook仍然需要努力工作，才能創造更多的廣告收入。

????????在廣告人營銷美聯社(在Facebook上市前)和CNBC(Facebook上市前)進行的另一項調查中，85%的社交媒體用戶很少或從未點擊Facebook廣告，54%的人在Facebook平臺上購買服裝等商品和服務時感到不安全，只有18%的人感到自信。

????????今年5月，搜索營銷公司廣告人營銷WordStream進行的一項研究顯示，谷歌搜索廣告的點擊率是facebook的四倍多，后者是在線廣告平均點擊率的四倍多。電子商務網站比電子郵件或社交媒體更擅長驅動流量，電子商務咨詢Monetate表示，搜索驅動了29.67%的流量、6.58%的電子郵件和2.15%的社交媒體。行業預測，到2016年，搜索廣告的成本將從2011年的38億美元增至100億美元。

????????如果營銷人員有明確的廣告人營銷社交媒體策略，并知道如何評估自己的效率，他們可能會擔心這些問題。然而，不幸的是，根據電子咨詢公司發布的2011年社會狀況報告，五分之一的公司無法在社交媒體投入中納入投資回報率，只有五分之一的公司能夠評估用于社交媒體投入的投資回報率數字。對大多數公司來說，廣告人營銷最好的辦法就是能夠評估對社交媒體的投資。

????????作為廣告人營銷營銷人員，我們似乎陷入了一種社交媒體精神分裂癥的境地。我們告訴客戶，社交媒體很重要，因為它與用戶互動，并在目標市場建立品牌意識，但我們只使用點擊率等簡單方法來評估廣告的成功。

????????也許，在廣告人營銷上述情況下，Facebook廣告的"失敗"不是廣告平臺的失敗，而是我們對社交媒體廣告方法評估的失敗，這些方法被用來評估廣告流量、品牌意識、用戶-品牌互動、廣告人營銷用戶對當地企業的關注以及其他廣告目標方法的失敗。

????????廣告人營銷不同的媒體為用戶提供不同的產品和服務，為營銷人員提供不同的營銷機會。因為它們不同，我們應該以不同的方式來評估它們的效果，并以不同的方式評估它們的效果。如果我們想知道在哪里放置廣告，如果我們廣告人營銷評估廣告的效果，就必須評估正確的內容和正確的結果。

????????廣告人營銷并不是所有的廣告都是平等的，它們也不應該是平等的。要準確地知道在哪里做廣告，你必須了解你要做什么，以及如何評估它的效果。