【快印客導讀】眾所周知，戶外廣告市場現已占據了led顯示屏應用的半壁江山。2016年我國戶外廣告行業市場規模高達1174億元，占比廣告市場規模6489億元的18.09%。面對如此龐大的市場，眾多led顯示屏企業紛紛投入到led戶外顯示的生產從中來。相較以往單一的傳統廣告宣傳方式，led戶外顯示屏集高清多角度視覺、色彩自然細膩、視覺沖擊力強等現代高新技術于一身，充分迎合了現代廣告場景應用的技術要求以及用戶的觀賞要求。

但led戶外顯示屏在使用過程中，光污染、高能耗以及電磁輻射污染的弊端也顯而易見。面對市面上led戶外顯示屏拆卸整治活動，戶外廣告運營商與LED顯示屏廠商應采取積極的措施來應對此現象。

多地政府展開拆卸整治活動?LED屏廠商與廣告運營商應如何力挽狂瀾?

數字戶外led作為一種換代的媒介傳播方式，從2005年進入中國市場，便顯現出非凡的戶外傳播力量。LED戶外顯示屏場景應用方式的不斷創新，逐步覆蓋都市中心商業區，為城市生活增添了一道道靚麗的風景，呈現出蓬勃發展之態勢。但在其高速發展過程中，LED戶外顯示屏也遇到了不少問題。面對近幾年來，多地陸續開展了戶外廣告的整治活動，不少違規的LED戶外顯示屏自然囊括在內。

近日，太倉1200多家違規LED戶外顯示屏慘遭拆除。據說，違規LED戶外顯示屏一定程度上影響了太倉市容市貌，同時，LED顯示屏因使用年限久遠已銹跡斑斑，存在著較大安全隱患，為避免行人和車輛造成傷害，太倉市城管執法大隊開展了取締違規led顯示屏專項整治行動。無獨有偶，經過10多天的拆除施工，濟南市面積最大的一塊違規LED電子廣告屏依法被拆除完畢。據了解，這塊大屏位于泉城路商圈，面朝泉城廣場，往北是泉城路，鑲嵌在一處大廈的樓頂，面積足足有560平方米。

LED戶外顯示屏之所以被拆卸，市容市貌整頓的需要是其主要原因。LED戶外顯示屏憑借其操作靈活、無縫拼接、色彩逼真以及播放形式多樣等優勢，以迅雷不及掩耳之勢席卷戶外廣告市場，被諸多廣告運營商所青睞。但LED戶外顯示屏在設置過程中，缺乏科學規范和管理，市面上隨處可見林立街頭的LED戶外顯示屏，給城市帶來了較大影響。同時，led顯示屏因其自帶的強發光特性，給城市帶來一定程度的視覺污染也是民意調查中投訴較多的一項。隨著大眾環保意識的增強，“光污染”問題被人們逐漸重視，LED戶外顯示屏的強發光，給周圍居民造成了無形的傷害，這也是部分地區拆除LED戶外顯示屏的重要原因。

另外，城市規劃管理人員不重視LED戶外顯示屏在安裝規劃管理的審批工作，亦是LED戶外顯示屏拆卸整治的原因之一。LED顯示屏安裝審批質量將直接決定了城市管理水平的高低，對于城市的形態、規模及發展前景等具有舉足輕重的影響，對于不該安裝LED戶外顯示屏的區域城市規劃管理人員要守住底線，不能讓戶外廣告運營商有可乘之機，即便目前安裝上了，后期因不符合審核標準LED顯示屏還得拆，這期間造成的困擾更為繁瑣。此外，政府管理部門的審核管理完善了，但仍有不少LED戶外顯示屏“知法犯法”，不走合法的審批流程，產品規格以及安裝位置不符合審批許可要求，屬于違規建筑物。一旦顯示屏倒塌，將嚴重影響行人的人身生命安全，也會給過往車輛以及駕乘人員帶來危險，這其中存在的安全隱患令政府相關機構亦是頭痛不已。

現如今，面對市面上LED戶外顯示屏拆卸整治活動，LED顯示屏廠商作為LED戶外顯示屏的締造者，針對“光污染”問題，應運用可自動調節亮度系統，通過戶外亮度采集系統對環境亮度進行檢測，從而自動換算適合環境的播出亮度。采用灰度自動矯正技術，運用14bit的色彩顯示層次，改善色彩上的硬度，避免用戶對光的不舒適感。同時，廣告運營商作為品牌廣告的策劃者，在產品投放前夕應做好周全的產品投放規劃。LED戶外廣告的精準投放是影響其投放效果反饋的重要因素。此外，為了增強戶外廣告傳播效應，LED顯示屏廠商應加強與廣告運營商的交流，深入市場了解客戶需求，根據市場需求研發出相對應的產品。LED戶外廣告運營商可根據現有的顯示屏技術，策劃出能抓住用戶眼球的廣告營銷方案，兩者相互協作，可達到共贏的傳播目的。

智慧城市熱潮下?LED戶外顯示屏顛覆傳統設計

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誠然，因政策上的整頓，戶外廣告市場發展之路充滿坎坷，北京天際線的整治行動，更是對LED戶外顯示屏市場造成了深遠影響。然而，隨著我國物聯網與云計算熱潮的不斷升溫，智慧城市建設浪潮席卷而來。在國家政策支持下，智慧城市需求規模大幅增長，預計到2022年，全國智慧城市需求總體規模將超過30000億元，高達32402億元，市場潛力巨大。

在智慧城市建設中，景觀顯示無疑是其重要一環，智慧社區與城市地標建設皆離不開LED顯示屏的應用。LED戶外顯示屏除其自身具備的顯示功能，還起到了點綴市容市貌，增添城市魅力的重要載體。因此，LED透明屏、led燈桿屏以及LED創意異形屏等新型顯示技術應運而生。

LED透明屏具有通透、美觀性，在商業市場，LED透明屏應用開始變得如魚得水，備受歡迎。憑借著通透、輕薄、安裝、節能環保等多處特點廣泛受到市場的青睞，在我國的大城市景觀顯示領域中扮演者不可替代的地位。此外，led燈桿屏除了給道路照明之外，還集成屏幕顯示、環境監測、手機充電、語音廣播、WIFI、以及攝像頭等多項功能于一身，同時還可播放便民服務等資訊，實現商業價值與民生服務功能。依托各地智慧城市建設的大趨勢，智慧城市建設無疑給LED燈桿屏的大爆發創造了機遇。

此外，在智慧城市建設的大力推廣下，AI、VR等新技術的發展給LED戶外顯示屏市場開拓帶來了新機遇。就目前而言，LED戶外顯示屏正處于發展風口，led屏企應牢牢把握住此歷史時機，在產品研發生產上應加大力度。首先，在保證產品質量的前提下，加大科技投入，降低生產成本，讓led顯示屏價格更為親民，朝“普及化”發展，人人都用得起。其次，應讓顯示屏控制系統展現方式更為多樣化，運用方式更為靈活，利用互聯網操控其播放方式、遠程操控其他功能，使顯示屏的運用更為便捷。最后，針對LED顯示屏本身承載物不同形態的依附而言，應更為靈活，而不僅限于墻面、櫥窗等形態，對于LED戶外顯示屏的安裝點位可實現只要有空間便可以直接安裝，隨時隨地安裝。

LED戶外顯示屏朝更低成本、輕量化、操作系統更多可能性發展，是led屏企與行業媒體運營商最大的期望。希望LED戶外顯示屏能成為城市一道靚麗的風景線與城市地標性建筑，甚至是城市文化傳承的關鍵節點。LED屏企只有順應市場發展趨勢，滿足用戶需求，研發出符合市場需要的產品，才可在市場上占有一席之地。